Philipsin tuotemerkin historia

Tunnistamme Philipsin tuotemerkin missä vain siihen törmäämmekin. Kohtaamme seitsemän helposti tunnistettavaa sinistä kirjainta niin miljoonissa kotitalouksissa kuin rakennuksissa ympäri maailmaa. Vaikka Philips on kasvanut ja kehittynyt merkittävästi viimeisten yli 100 vuoden aikana, on Philipsin tuotemerkin juuret yrityksen aikaisissa vuosissa 1920-luvun alussa.

Philips 1920-luvulla: Ensimmäiset lamppumainokset

Philips & Co. perustettiin vuonna 1891 Eindhovenissa, Hollannissa vastaamaan hehkulamppujen kasvavaan kysyntään sähkömarkkinoiden kaupallistuessa. Yrityksen alkuaikoina tuotemerkki sai monta muotoa. Esimerkeistä käyvät aivan ensimmäinen kirjelomakkeen otsikko, Philips & Co.:n alkukirjaimista muodostettu tunnus ja mainoksissa käytetty, hehkulamppuun painettu yksittäinen Philips-sana.

Vuonna 1898 Anton Philips käytti markkinoinnissa postikortteja, joissa esiteltiin Hollannin kansallispukuja. Philips keskittyi tuolloin pelkästään valaistukseen, joten yritys kuvattiin jokaisen kortin ylälaidassa näkyvinä hehkulamppuina. Hehkulamput toivat kuviin modernin tunnelman ja aavistuksen glamouria. 1920-luvun loppupuolella Philipsin tuotemerkki alkoi saavuttaa tänäkin päivänä tuttua muotoansa.
  

Philipsin kilpituotemerkin synty

Kuuluisat kilvessä esiintyvät aallot ja tähdet nähtiin ensimmäisen kerran vuonna 1926 Miniwatt-radioputken ja varhaisen äänitallentimen Philigraphin pakkauksissa. Aallot symboloivat radioaaltoja ja tähdet puolestaan iltataivasta, jonka halki aallot matkaavat

Nykyinen neljän tähden, kolmen aallon ja ympyrän yhdistelmä esiteltiin vuonna 1930, ensin radioissa ja levysoittimissa. Vähitellen ympyrämuoto siirtyi myös mainontaan ja muihin tuotteisiin.

Näihin aikoihin yritys laajentui nopeasti ja tarvitsi yksilöllisen symbolin, jonka ihmiset tunnistaisivat. Miksi? Jotta tavaramerkistä ei syntyisi kiistaa muiden sellaisten yritysten kanssa, jotka käyttivät ympyrää tunnuksissaan. Tuloksena oli kilpitunnus, joka esiteltiin vuonna 1938 ja on pysynyt yrityksen tunnuksena siitä lähtien.
 

Philipsin tuotemerkki tänään

Samalla kun Philipsin logo on pysynyt muuttumattomana 1930-luvulta saakka, on Philipsin mainonta ja viestintä ollut monipuolista. 1990-luvun puoliväliin saakka kaikki mainos- ja markkinointikampanjat toteutettiin tuotekohtaisesti paikallisilla markkinoilla. Tämä johti siihen, että samanaikaisesti toteutettiin useita eri kampanjoita ilman, että syntyi mielikuvaa Philipsistä globaalina, yhtenäisenä yrityksenä.

Vuonna 1995 Philips lanseerasi ensimmäisen globaalin kampanjansa ”Let’s make things better” vahvistaakseen kuvaansa maailmanlaajuisena ja yhtenäisenä yrityksenä. Kampanjan teema kiteytti ”One Philips” -ajattelun ja se esiteltiin maailmanlaajuisesti kaikilla markkinoilla, kaikkien tuotteiden yhteydessä. Kampanja oli ensimmäinen, joka kokosi koko yrityksen yhteen ja loi myös työntekijöihin yhteenkuuluvuuden tunteen ympäri maailmaa. 

Syyskuussa 2004 Philips lanseerasi uuden brändilupauksensa ”sense and simplicity”, joka merkitsi yritykselle uutta suuntaa. Brändilupauksen ”sense and simplicity” mukaan Philips sitoutuu toimittamaan edistyneitä ja helppokäyttöisiä ratkaisuja, jotka on suunniteltu loppukäyttäjän tarpeita ajatellen.

Philipsin tavaramerkin arvo nousi 8% vuonna 2008 ja oli arvoltaan 8,3 miljardia USD. Philipsin tuotemerkki oli listattu maailman 43. arvokkaimmaksi tuotemerkiksi vuonna 2008.